PR-продвижение для WantResult
WantResult — ведущая b2b-компания в сфере лидогенерации, работающая с бизнесом любого масштаба и отрасли. Центральный офис в Москве насчитывает более 100 энергичных и амбициозных специалистов. В 2015 году компания разработала и запатентовала уникальную технологию, которая позволяет получать данные посетителей сайта и связываться с ними до того, как они уйдут к конкурентам — без дополнительных затрат на рекламу. Среди клиентов WantResult — такие бренды, как Ростелеком, ВТБ, Тинькофф, Ренессанс Кредит, Coral Travel, Рольф и тысячи других компаний по всей России.
Цель
Усилить результаты поисковой выдачи, отрабатывать репутационные риски и вытеснять негативные упоминания из поиска за счёт позитивных публикаций и упоминаний в онлайн-СМИ, а также увеличить количество запросов на франчайзинг за счёт органического продвижения в поисковой выдаче по целевым запросам.
Задачи
Для достижения цели мы совместно с клиентом определили следующие направления работы:
PR и SERM
- Подбор площадок для публичного присутствия бренда
- Подбор релевантных журналистских запросов и активная работа с редакциями
- Питчинг журналистов: инициирование тем и включение WantResult в материалы
- Мониторинг репутации бренда и активности конкурентов
- Подготовка и размещение экспертных публикаций
- Разработка инфоповодов для экспертных комментариев и авторских колонок
- Работа с поисковой выдачей: вывод позитивных упоминаний в ТОП, вытеснение негатива и рост органического трафика по запросам на франчайзинг
SEO
- Провести технический SEO-аудит сайта и устранить выявленные проблемы индексации и структуры
Результаты
PR и SERM
Проект начался с глубокого брифинга команды WantResult: мы обсудили сильные стороны бренда, болевые точки, ценности и желаемые темы публикаций. На основе этого был составлен пул инфоповодов, релевантных как аудитории, так и редакционной политике целевых СМИ. Мы составили медиаплан и согласовали с клиентом список подходящих изданий: от ведущих федеральных каналов до нишевых платформ с хорошими SEO-показателями. В рамках кампании:
- Проведены интервью и репортажи на ведущих федеральных каналах
- Опубликованы статьи и комментарии в деловых СМИ и специализированных ресурсах
- Размещено значительное количество публикаций, что обеспечило вытеснение негатива из топа поисковой выдачи
За счёт регулярного появления бренда в инфополе и использования релевантных ключевых слов позитивные материалы заняли высокие позиции в поисковых системах, а нежелательные упоминания опустились ниже первой страницы.
SEO
Также был проведён SEO-аудит сайта, в ходе которого были выявлены технические проблемы: robots.txt закрывал Яндекс от индексации, отсутствовала Schema-разметка, были проблемы с кешированием и дублями URL. На момент аудита Google проиндексировал 5 570 страниц, Яндекс — 1 462; ИКС Яндекса — 230; средний трафик сайта — около 300 уникальных посетителей в день, 2 100 в неделю, 8 790 в месяц.
Этот кейс — пример того, как можно грамотно соединить PR, SERM и SEO-задачи, превратив работу с репутацией и техническую оптимизацию сайта в инструмент повышения узнаваемости и доверия к бренду.
Похожие кейсы
GEO, SEO и AEO для онлайн-журналов Медиасетка
Подробнее
Продвижение частной школы Юнити
Подробнее
Продвижение личного бренда Анастасии Комаровой
Подробнее
Продвижение личного бренда Никиты Шиянова
Подробнее
Освещение в СМИ благотворительного показа мод «FASHON SHOW MARYWAY»
Подробнее
PR и SERM для модельного агентства MaryWay
Подробнее
Инфоповод «Догшеринг в пандемию»
Подробнее