Продвижение частной школы Юнити

Год проекта: 2025–2026

Юнити — частная школа по системе Монтессори в Балашихе. Здесь дети учатся в атмосфере уважения к личности, а родители получают поддержку в понимании принципов монтессори-воспитания. Школа обращается к семьям, которые ищут альтернативу классической программе и ценят индивидуальный подход к ребёнку.

Цель

Сформировать узнаваемость школы «Юнити» в Балашихе и ближайших районах, привлечь целевую аудиторию родителей через SMM и PR, выстроить устойчивые каналы коммуникации и экспертный образ педагогов школы.

Задачи

Для достижения цели мы определили следующие направления работы:

Разработать контент-стратегию и визуальную подачу для всех площадок
Запустить и вести сообщества ВКонтакте, Telegram, YouTube и Instagram*
Производить видеоконтент: VK Клипы, Reels, Shorts и stories
Настроить регулярную аналитику и оптимизацию контента по метрикам
Организовать PR-присутствие: телевизионные эфиры и экспертные комментарии в СМИ
Укрепить экспертный образ школы через интервью с педагогами и публикации о монтессори-подходе

Результаты

Школа «Юнити» обратилась к нам для комплексного продвижения: нужно было не просто вести соцсети, а выстроить систему, которая приводит родителей и формирует доверие к экспертам школы. Мы запустили мультиканальную стратегию и сфокусировались на формате коротких видео и экспертном контенте.

PR

Участие основательницы школы, Анастасии Бурковой, в программе «Калейдоскоп» на 8 канале (выпуск №12, с 40-й минуты).

Экспертный комментарий монтессори-педагога и психолога Анастасии Бурковой в публикации «Спорт-Экспресса» «Какие существуют типы родительства: тренды из соцсетей — мнение психолога».

Съёмка в программе «Калейдоскоп» на 8 канале — Смотреть в источнике

Экспертный комментарий в «Спорт-Экспрессе» — Смотреть в источнике

SMM

YouTube

За 28 дней — 16,6 тыс. просмотров (рост +862% к предыдущему периоду), 58,9 часов просмотра, +37 подписчиков; 6,8 тыс. зрителей в месяц, 99,4% — новая аудитория; Shorts набирают до 4,8 тыс. просмотров, 95,6% трафика — из ленты Shorts.

YouTube Shorts: источники просмотров и удержание

Instagram*

4 342 просмотра, 2 711 охваченных аккаунтов (рост +10 326,9%), 69,4% — неподписчики; Reels дают 76,2% просмотров; посещения профиля +240%, действия в профиле +280%.

Instagram*: просмотры по типу контента — Reels 76,2%

Instagram*: действия в профиле — рост посещений и переходов

* Instagram — данная организация запрещена на территории РФ.

Пики просмотров до 600+ за сутки, рост за счёт подписчиков, переходов по ссылкам и репостов в группах.

Telegram: активность — просмотры и репосты

ВКонтакте

Рост активности в сообществе: посещения +136%, просмотры контента +479%, охват +190%. VK Клипы дали 480 просмотров (+773%), вовлечённость 28%, 52 клипа за период.

ВКонтакте: аудитория — пол, возраст, города

VK Клипы: просмотры, зрители и вовлечённость

Кейс показывает, как частная школа может быстро нарастить охваты через формат коротких видео и параллельно укреплять экспертный статус через PR — от федеральных СМИ до телевизионных интервью.