Ведение соцсетей для Центра развития речи Натальи Логиновой

Год проекта: 2021–2024

Центр развития речи Натальи Логиновой — это команда профессионалов, которые уже более 10 лет помогают детям с задержкой речи и нарушениями развития. Центр предлагает занятия по логопедии, дефектологии, нейропсихологии, логоритмике и арт-терапии, а также программы комплексного развития и подготовки к школе. Главная миссия — раскрыть потенциал каждого ребёнка, улучшить речь, мышление и коммуникативные навыки в атмосфере заботы и поддержки.

Цель

Продвижение Центра в социальных сетях и привлечение новых клиентов через активное и грамотное онлайн-присутствие. Целевая аудитория — мамы детей 2–6 лет из Пушкино, Ивантеевки, Щёлково и ближайших районов (радиус +5 км).

Задачи

Когда Центр развития речи Натальи Логиновой обратился к нам, он уже вел соцсети, но без единой стратегии и системного подхода. Наша задача — выстроить полноценное маркетинговое сопровождение:

Провести аудит текущих соцсетей и конкурентных сообществ
Разработать контент-стратегию и контент-план
Готовить регулярные тексты и визуалы по темам: запуск речи, РАС, ЗПР, логомассаж, диагностика, нейропсихология, подготовка к школе
Оформить профиль: шапка, сторис, шаблоны для визуального оформления
Создать и оформить сообщество ВКонтакте
Написать посты и подготовить публикации на регулярной основе
Настроить мультиканальное продвижение с учётом ситуации с блокировками соцсетей
Разработать механику конкурсов
Подготовить и запустить рекламные кампании
Разместить информацию о центре на Яндекс.Картах, 2ГИС и Google Maps

Сложность работы — в медицинской и педагогической направленности материалов: важна точность формулировок и корректность информации, при этом тексты должны оставаться читабельными и понятными для аудитории мам.

Результаты

Мы начали с глубокого анализа: изучили конкурентов, определили сильные и слабые стороны текущего присутствия клиента в социальных сетях. Это позволило создать детальный контент-план и стратегию публикаций. Затем мы полностью переоформили профиль — от визуала до сторис и шаблонов для постов.

На регулярной основе готовили тексты и визуалы по экспертным темам: запуск речи, РАС, ЗПР, логомассаж, диагностика, нейропсихология, подготовка к школе. Каждый материал согласовывали с педагогической логикой Центра: без упрощения до «медицинского жаргона», но и без перегруза — чтобы мама могла быстро понять суть и принять решение о записи.

Контент публиковался с акцентом на полезность, экспертность и вовлечение. Мы перенесли активность в ВКонтакте и оформили там полноценное сообщество, транслируя туда весь контент. Одной из ключевых точек роста стали рекламные публикации в тематических сообществах: таргетированная реклама ВКонтакте в данном случае оказалась менее эффективной, зато размещение в популярных пабликах дало ощутимый прирост.

Также мы разместили Центр на картах и сервисах, где родители часто ищут подобные услуги: Яндекс.Карты, Google Maps, 2ГИС. На протяжении всей работы развивали воронку контента и механики привлечения — от конкурсов до спецпроектов.