Ведение группы в ВК для Front Kitchen

Год проекта: 2021–2022

Front Kitchen — компания по замене кухонных фасадов и столешниц в Москве и Московской области. Работает на рынке корпусной мебели с 2017 года и предлагает полный цикл услуг «под ключ»: от бесплатного выезда замерщика до установки за 7 дней. Front Kitchen изготавливает фасады по индивидуальным размерам и фрезеровкам, используя прочные и долговечные материалы. Компания предлагает более 400 вариантов цветов, фактур и фурнитуры — это один из самых широких каталогов в Москве.

Цель

Переориентировать онлайн-продвижение бренда Front Kitchen на платформу ВКонтакте в связи с недоступностью ранее используемых соцсетей (запрещенных на территории РФ). Задача — не просто создать сообщество, а сделать его новым полноценным каналом взаимодействия с аудиторией.

Задачи

Анализ ВК-платформы и конкурентов в сегменте доставки еды и гастробрендов
Разработка стратегии продвижения и визуального позиционирования
Подготовка контент-стратегии и контент-плана
Оформление сообщества: обложка, аватар, меню, кнопки
Разработка шаблонов постов и сторис для повышения визуального единства
Создание рекламных постов и креативов
Подбор пабликов ВКонтакте для рекламных размещений
Написание постов и регулярное ведение сообщества

Результаты

После запрета привычных платформ заказчику нужно было быстро переориентироваться и освоить новую площадку — ВКонтакте. Мы провели анализ конкурентов и выбрали лучшие механики взаимодействия с подписчиками, адаптировав их под тональность бренда Front Kitchen. Создали визуальный стиль сообщества: от аватара до шаблонов для сторис. Разработали контент-стратегию, которая сочетает информационные, развлекательные и продающие посты. Запустили ведение группы, начали публикации, написали первые посты и оформили витрину. Дополнительно подготовили рекламные посты, креативы и осуществили подбор релевантных пабликов ВКонтакте для дальнейших размещений. Сообщество стало новой точкой входа для аудитории бренда в русскоязычном digital-пространстве и продолжает развиваться как самостоятельный канал коммуникации и продаж.