Инфоповод «Догшеринг в пандемию», как способ привлечь внимание к проблемам малого бизнеса
Весной 2020 года, на фоне пандемии и массового закрытия бизнеса, мы хотели привлечь внимание общественности к проблемам малого бизнеса: предприниматели остались без возможности работать, но с финансовыми обременениями — арендой, кредитами, зарплатами сотрудников. В этом нам помогла собака Герда — и идея юморного инфоповода «догшеринг».
Цель
Привлечь внимание СМИ и широкой аудитории к ситуации малого бизнеса в период пандемии — через яркий, запоминающийся инфоповод, который вызовет эмоциональный отклик и запустит общественное обсуждение.
Задачи
Для достижения цели мы определили следующие направления работы:
- Придумать нестандартный инфоповод, который привлечёт внимание редакций и широкой общественности
- Связать юморную историю с серьёзной социальной темой — выживанием малого бизнеса в кризис
- Инициировать распространение новости через «партизанский маркетинг»
- Отслеживать выход публикаций и тиражирование новости в инфополе
Результаты
Инфоповод «догшеринг» — шуточная «услуга» аренды собаки на время прогулки в условиях самоизоляции — стал поводом для обсуждения реальных проблем предпринимателей.
Мы составили текст объявления, начинающийся с шутки и написанный в юмористической манере, но к финалу раскрывающий суть важной проблемы и призывающий обратить на неё внимание. Выложили на несколько площадок объявлений и сразу же сделали скриншоты, так как было очевидно, что объявления удалят. Распространили скриншоты по городским пабликам и группам в нескольких соцсетях с разных аккаунтов пользователей, чтобы создать ажиотаж вокруг инфоповода. Реакция СМИ не заставила себя ждать: через несколько дней появились первые публикации, которые были подхвачены широким пулом СМИ.
Новость подхватили редакции: история вышла в 48 изданиях, в том числе в крупнейших федеральных СМИ.
PR
Ключевые публикации:
Через этот юморной инфоповод люди узнали и заговорили о проблемах малого бизнеса. Кейс показывает, как нестандартный PR-ход — смех, эмоция, узнаваемый образ — может стать входом в серьёзную общественную дискуссию.
Похожие кейсы
Продвижение личного бренда Анастасии Комаровой
Подробнее
Продвижение личного бренда Никиты Шиянова
Подробнее
PR-продвижение для WantResult
Подробнее
Освещение в СМИ благотворительного показа мод «FASHON SHOW MARYWAY»
Подробнее
PR и SERM для модельного агентства MaryWay
Подробнее