Лифлетинг «Работай на своём авто»

Год проекта: 2018

Автосалон запустил программу «Работай на своём авто»: таксисты, которые платят за аренду машины, могут оформить автомобиль в рассрочку — с ежемесячным платежом, сопоставимым с арендой, но с переходом машины в собственность. Мы организовали BTL-кампанию с лифлетингом в местах скопления целевой аудитории.

Цель

Проинформировать таксистов, работающих на арендованных автомобилях, о возможности купить машину в рассрочку — с платежом, сопоставимым с арендой, но с приобретением авто в собственность.

Задачи

выявить места скопления целевой аудитории;
провести тренинг промо-персонала;
организовать лифлетинг — раздачу листовок с оффером;
консультировать заинтересовавшихся потенциальных клиентов на точке.

Результаты

Листовки с понятным оффером — Toyota Camry, Hyundai Solaris, Kia Rio под такси в собственность, даже при сложной кредитной истории — привлекали внимание водителей в точках раздачи. Промоутеры не только раздавали материалы, но и отвечали на вопросы заинтересовавшихся.

ожидаемый результат акции был достигнут уже к концу второго дня;
из-за большого потока заявок проект дважды приостанавливали, пока клиент обрабатывал контакты;
после пауз кампания продолжилась до выполнения запланированного числа промо-дней.