Линейка шампуней Heya

Год проекта: 2016–2017

Вывод бренда на рынок

Heya — бренд натуральных шампуней, созданных без использования химических консервантов, силикона, парабенов и этанола. Продукция Heya разрабатывается с фокусом на безопасность, мягкое очищение и заботу о здоровье кожи головы. Бренд ориентирован на осознанных потребителей, выбирающих эффективный и экологичный уход. Heya — это минимализм в составе, но максимальный эффект в уходе.

Цель

Оповестить целевую аудиторию о появлении нового бренда шампуней Heya и продемонстрировать его преимущества на фоне конкурентов.

Задачи

Провести консультации по всей линейке продуктов.
Максимально вовлечь в коммуникацию представителей целевой аудитории.
Донести до покупателей уникальные характеристики продукта (отсутствие химических консервантов, отсутствие силикона, парабенов и этанола);
Подчеркнуть натуральный состав и безопасность для кожи головы.
Простимулировать стартовые продажи в ключевых торговых точках.

Результаты

План по продажам был перевыполнен в двух торговых точках, выбранных для запуска.
Высокий уровень обратной связи от покупателей.
Повышенный интерес аудитории к новому бренду благодаря промо-консультированию и эффективной активации.