Разработка упаковки для нового продукта бренда Amado

Год проекта: 2018

Логотип Amado — производитель оливок и овощной консервации

Amado — производитель оливок, маслин и овощной консервации с узнаваемой линейкой банок в едином фирменном стиле. В 2018 году бренд готовил выход новых продуктов — икры из моркови и консервов «Аппетит. Острый.» — и нуждался в упаковке, которая органично встанет в существующую систему и выделит новинки на полке и на выставке.

Цель

Создать красивую, яркую, соответствующую бренду и запоминающуюся упаковку для новых продуктов — чтобы закупщики и покупатели сразу узнавали Amado и воспринимали икру из моркови и консервы «Аппетит. Острый.» как часть сильной продуктовой линейки.

Задачи

изучить существующую упаковку линейки Amado и выделить ключевые элементы фирменного стиля;
разработать макеты этикеток для новых продуктов — икры из моркови и консервов «Аппетит. Острый.»;
подготовить макет к производству и согласовать печать в срок к презентации на выставке.

Результаты

Упаковка разработана в фирменной стилистике Amado: логотип, цветовая палитра, типографика и декоративные элементы согласованы с линейкой бренда. Новые продукты успели представить на выставке WorldFood в Москве — упаковка работала на узнаваемость и помогала выделить новинки среди ассортимента на стенде.

своевременная презентация продуктов на WorldFood;
высокая запоминаемость новинок у закупщиков и посетителей выставки;
главный результат — вывод икры из моркови и консервов «Аппетит. Острый.» в торговые сети.

Дизайн новой упаковки

Этикетки для икры из моркови и консервов «Аппетит. Острый.» сохранили узнаваемую структуру линейки: центральный логотип Amado, контрастная плашка с названием, аппетитная фотосъёмка ингредиентов и блоки с составом, пищевой ценностью и информацией о производителе.

Макет этикетки Amado — консервы «Аппетит. Острый.», 700 г

Линейка упаковки бренда

Новые продукты вписаны в единую систему: оливки и маслины, овощные икры, консервы «Аппетит. Острый.», лечо, томаты и другие позиции Amado выглядят как одна коллекция — с общим характером, но с индивидуальной подачей каждой SKU.

Amado — оливки фаршированные корнишонами

Amado — томаты очищенные в томатном соку

Кейс показывает, как при выводе нового SKU важно не изобретать упаковку с нуля, а развивать уже работающую систему бренда: покупатель узнаёт Amado на полке, а закупщик видит, что новинка — логичное продолжение ассортимента, а не разовый эксперимент.