Разработка рекламных материалов для сети фитнес-клубов «Академия спорта»

Год проекта: 2016–2020

Логотип сети фитнес-клубов «Академия спорта»

«Академия спорта» — сеть современных семейных фитнес-клубов в нескольких районах Москвы, работает с 2004 года: залы с современным оборудованием, групповые программы и персональные тренировки. На протяжении нескольких лет мы обновляли айдентику и разрабатывали рекламные материалы для сети — от логотипа и гайдлайна до визиток, press-wall и наружной рекламы при открытии филиалов.

Цель

Обновить фирменный знак и айдентику, усилить интерес партнёров к сотрудничеству и расширить клиентскую базу — за счёт современного логотипа, гайдлайна и единых рекламных носителей внутри клубов и в промо, в том числе при открытии новых филиалов.

Задачи

редизайн фирменного знака: векторизация растрового исходника, обновление фирменных цветов — более современный и узнаваемый логотип;
собрать гайдлайн — фирменные цвета, шрифты и правила использования стиля;
разработать визитные карточки с полной контактной информацией сети (адреса филиалов, телефоны, соцсети);
создать листовку для специального проекта фитнес-клуба;
создать дизайн press-wall у входа в клуб внутри торгового центра и мотивировать клиентов делать селфи на его фоне;
разработать фирменные таблички для навигации и коммуникации внутри клуба;
подготовить indoor- и outdoor-баннеры для информирования жителей района об открытии нового филиала и акциях сети.

Результаты

Логотип и гайдлайн

Первоочередной задачей было обновление логотипа по стилю и требованиям заказчика. Исходник был растровым — его векторизовали, обновили фирменные цвета и сделали знак более современным и качественным. Затем собрали гайдлайн: палитра, шрифты и правила использования стиля для дальнейших носителей.

Визитные карточки

Стильные визитки в фирменной стилистике «Академии спорта» — с адресами филиалов, контактами и соцсетями сети — инструмент для знакомства с партнёрами и клиентами на встречах и мероприятиях.

выросло число повторных обращений от существующих клиентов;
сократился период между транзакциями у действующих абонентов;
увеличилось число звонков от новых клиентов по контактам с визиток.

Визитная карточка управляющего сети «Академия спорта» Александра Панина

Макет визитной карточки «Академия спорта» — адреса филиалов и контакты сети

Визитная карточка персонального тренера «Академия спорта» Надежды Бугиры

Листовки

Была создана листовка для специального проекта фитнес-клуба.

Листовка проекта #СовершенствуйТело — «Академия спорта»

Press-wall

Разработали дизайн и организовали установку press-wall у входа в клуб. Клиентов мотивировали публиковать селфи на фоне брендированной зоны в социальных сетях.

удвоилось число публикаций с хештегом #Академияспорта;
вырос приток новых клиентов в филиал.

Press-wall «Академия спорта» у входа в фитнес-клуб

Селфи на фоне press-wall «Академия спорта»

Фото на фоне press-wall «Академия спорта»

Промомодели на фоне press-wall «Академия спорта»

Посетитель на фоне press-wall «Академия спорта»

Таблички

Разработали фирменные таблички для интерьера клуба: навигационные указатели и носители для обратной связи — в единой стилистике бренда «Академия спорта».

Табличка «Академия спорта» — сеть семейных фитнес-клубов

Табличка «Женская раздевалка» для фитнес-клуба «Академия спорта»

Табличка для вопросов и обратной связи — «Академия спорта»

Indoor- и outdoor-реклама

Баннеры для района открытия нового филиала — проинформировать жителей о клубе «рядом с домом», акциях и контактах, привлечь первых посетителей и дать материал для развития соцсетей компании. Открытие пришлось на весенне-летний сезон: согласовали иллюстрацию «под жаркий период» и оранжевый фон — яркий, сочный макет, чтобы баннер цеплял взгляд ещё издалека. Контакты и ключевые фразы выделили красным, остальной текст — жёлтым и другими акцентами; после согласования макеты ушли в печать и на рекламные доски района.

яркие баннеры с коммерческим предложением и контактной информацией — в сжатые сроки;
удвоилось число публикаций в социальных сетях с хештегом #Академияспорта;
привлечены новые клиенты в открывающийся филиал.