Повторяй словно мантру перед сном...
Ну не смогла я пройти мимо советов удачно замужней блондинки с красными губами, таки перешла по ссылке.
Для тех, кому лень читать, вот мой краткий пересказ: жила-была амбициозная девочка — то в Газпроме работала, то в США доучивалась, то на NBC продюссировала, и кучу других, никак не корреллирующих между собой, но жирных должностей, занимала. А венцом ее достижений стал успешный муж — долларовый миллионер. Разумеется, Ирина готова поделиться секретами своего успеха и рассказать о том, как удачно выйти замуж. Ее проект называется «Успех по-женски» и у нее явные проблемы со знаками препинания.
Я вот не буду распинаться о смысле жизни, у каждого он свой, я хочу рассуждать о маркетинговой стороне истории. Несколько лет назад в моду вошел сторителлинг (маркетинговый приём, использующий медиа-потенциал с целью передачи информации и транслирование смыслов посредством рассказывания историй) — то есть, мы как бы не продаем, а сказки вам рассказываем. А сказки любят все. И да, это неплохо продает.
В основе любой сказки лежат некая идея и посыл. И здесь можно было создать много сильных посылов. Например, автор контента мог намекать, что необходимо быть цельной личностью и тогда ты встретишь равного себе. Или, что если хочешь себе богатого мальчика — тусуйся там, где есть вероятность этого мальчика встретить. Но для создания посыла нужно было бы определять и сегментировать Целевую Аудиторию, ее интересы и боли. Может быть даже для каждого сегмента отдельный текст написать — феминисткам продавать историю о «первом среди равных»; нимфеткам — о ненасытном; Золушкам — богатого папика... И таргет по группам релевантных интересов настроить....
Но зачем таргетологам заморачиваться, если можно залить безыдейный и нелогичный текст, который будет показан всем незамужним дамам (окей, определенных возраста и географии)? Охват ведь большой, а стоимость мизерная. Все вроде как довольны. Да только девочка, которой очень нужен этот курс — о нем так и не узнает; горе-маркетологи продолжат ходить на ненавистную работу; и я так и буду продолжать видеть тупую контекстную рекламу. Грустный смайлик.
