Как бесплатно попасть в ТОПовые СМИ?

Какие могут быть цели?

• Продвигать себя, как эксперта, для продажи своих собственных услуг, как специалиста;
• Продвигать себя, как «лицо бренда», для продвижения своего бизнеса;
• Продвигать себя как наемного специалиста, для увеличения заработной платы в компании, где работаете, или для перехода в более крупную, известную компанию;
• Продвигать себя, как «звезду», «светскую персоналу», а также певца, танцора, модель, ведущего.

После того, как цель определена, составьте свой пресс-портрет. Это поможет вам общаться с журналистами.

Что должно быть в пресс-портрете

• Ваше фио, основные регалии
• Ваши статусы, регалии, факты о вас, которые могут заинтересовать СМИ, и которые коррелируют с тем, как вы хотите преподнести себя в прессе и на ТВ.
• Ваше фото хорошего качества (представляющее вас в том качестве, в котором вы себя продвигаете, т.е. эксперт — в костюме, врач — в мед.халате, и т.д.).
• Ваши экспертные темы. Это те темы, в рамках которых вы готовы общаться в прессой, давать комментарии, писать статьи и т.д.

Форматы взаимодействия. Какие могут быть форматы?

• Написание авторских материалов
• Написание экспертных статей
• Предоставление экспертных комментариев по темам
• Интервью
• Репортажи
• Ведение колонки по темам
• Ведение рубрики вопрос/ответ
• Участие в спец.проектах

Ваши контакты

Оформите пресс-портрет в PDF, и пусть он всегда будет у вас под рукой (на флешке, в почтовом сервисе или в облачном хранилище), важно — чтобы вы в любой момент могли отправить его заинтересовавшемуся вами журналисту.

Также, необходимо завести базу контактов журналистов. Удобно вести ее в Excel или Google Docs. Такую базу называют «Картой СМИ». В документе создайте 5 колонок:

• № п/п
• Название издания
• Сайт
• Контактные лица и контакты
• Ближайший DL

Категория «А»
Самые крупные издания, в которых мечтаете оказаться. Это издания федерального масштаба, с большим тиражем, широко известные, которые читает вся ваша целевая аудитория. У многих предпринимателей в этом разделе окажутся Forbes, РБК, Коммерсант и прочие.

Категория «В»
Менее пафосные издания, публикации в которых, тем не менее, не менее важны. Здесь будут профессиональные профильные издания, в том числе узко-нишевые.

Категория «С»
Городские и региональные издания, интернет-издания с не очень большим количество просмотров (не миллионы, но тысячи). Такие публикации не приведут клиента «за руку, готовым», но улучшат вашу индексацию в поисковых системах, и добавят веса вашему портфолио.

А теперь к самому интересному. Способы бесплатного попадания в ТОПовые СМИ.

Способ 1
Этот способ хорошо применим к изданиям категории «В» и идеально подходит для категории «С» вашего списка. Ищите сайты интересующих вас изданий, а на сайтах ищите разделы «Стать автором», «Ищем авторов», «Приглашаем к сотрудничеству» или «Предложить статью». У многих СМИ не федерального значения на сайтах есть вся необходимая вам информация, включая требования к материалам и дополнительные сведения необходимые для публикации вашего материала.

Способ 2
Аналогичный первому, но адаптированный под попадание на ТВ. Ищите на сайтах телеканалов разделы «ищем героев», «кастинг» и т.д. Здесь нет ограничения по масштабу телеканала, скорее даже наоборот. Чем крупнее канал, тем чаще проводятся различные кастинги и съемки для которых требуются герои сюжетов. Именно так, случайно заглянув на сайт ТНТ я попала впервые на телевидение, в телепрограмму «Суперинтуиция».

Способ 3
Писать в редакцию журналов и предлагать себя самостоятельно. Далеко не все журналисты принимают «с открытыми объятиями» таких самонадеянных персонажей, но иногда это приносит достойные плоды. Так, например, один из account-менеджеров моего агентства «выбил» себе публикацию в Коммерческом директоре.

Способ 4
Мониторинг групп в социальных сетях. Во «Вконтакте» таких групп пока мало, они очень редко обновляются, поэтому смысла в них (пока) нет. А в фейсбуке* есть весьма полезные группы, в которых практически каждый день можно найти для себя что-то, в рамках своей специализации.

Вот перечень групп, которые я мониторю:

• «Помогите журналисту» — https://www.facebook.com/groups/pomogitej
• «Журналисты и блогеры России» — https://www.facebook.com/groups/410561469151037
• «PR_Russia» — https://www.facebook.com/groups/PRRussiaLargestGroup
• «Герои для СМИ» — https://www.facebook.com/groups/1792146334361293/
• «Прессекретари и пиарщики России» — https://www.facebook.com/groups/pressuha

Способ 5
Специализированные сайты для поиска героев и экспертов для СМИ. Таких сайтов несколько. Я рекомендую эти:

• Pressfeed.ru
• Deadline.media
• Nutcall.com

Вот вы и узнали все секреты бесплатных публикаций в СМИ. Остается дать заключительные рекомендации:

• Не пытайтесь стать «в каждой бочке…». Каждый раз, перед тем, как написать журналисту, подумайте, сможете ли вы показать себя, как эксперта, в рамках выбранного вами позиционирования, через запрашиваемую тему публикации.
• Мониторя группы в фейсбуке*, не бойтесь подписываться на журналистов, ведущих рубрики по схожей с вашей деятельностью тематике. Даже если выложенный ими запрос вам не подходит, подписавшись на них, вы сможете вовремя увидеть у них на стене последующие запросы, один из которых может быть идеально подойдет вам по тематике. Но не доставайте журналистов вопросами «а не нужен ли вам эксперт в сфере….». Часто журналисты, особенно корреспонденты или продюсеры телепрограмм, сами не знают кто может потребоваться им завтра. Следите за новостями и запросами в их аккаунтах и будьте первым (и лучшим), кто успеет откликнуться.
• После отправки статьи (комментария к статье) спросите, не требуется ли какой-либо дополнительный материал (ваше фото, краткое представление автора, иллюстрирующие фотографии).
• После подтверждения публикации попросите выслать вам ссылку, после публикации (если издание онлайн), или авторскую копию журнала (если издание офф-лайн). Каждому автору написавшему статью для журнала обязательно положен авторский экземпляр — это ваша плата за написание материала.
• Прежде, чем выкладывать публикацию на своем сайте, уточните у редактора, допустимо ли это. Практически все журналы разрешают публиковать ваш авторский материал на вашем сайте. Многие онлайн издания просят поставить активную ссылку. Некоторые онлайн издания разрешают публиковать только часть статьи, с активной ссылкой для перехода на их сайт, где опубликован ваш материал полностью. Большинство печатных изданий разрешают выкладывать публикации, но только спустя некоторый период времени (чаще всего — когда выйдет следующий выпуск журнала), и даже готовы выслать «вырезку макета» вашей статьи, чтобы вам не пришлось сканировать журнал (что ведет к потери качества изображения).