Что такое "пресс-портрет" и зачем он нужен?

Пресс-портрет – это основной документ эксперта, занявшегося собственным продвижением, или pr-специалиста, продвигающего бренд компании или личный бренд публичной личности.

Личный и корпоративный пресс-портеры имеют отличия.
Рассмотрим вначале личный пресс-портрет.

Структура персонального пресс-портрета выглядит так:

• ФИО эксперта, основные регалии.


• Статусы, второстепенные регалии, факты о персоне, которые могут заинтересовать СМИ, и которые коррелируют с тем, как эксперт хочет позиционировать себя в прессе и на ТВ.


• Фото хорошего качества (представляющее эксперта в том качестве, в котором он позиционируется, т.е. предприниматель – в деловом костюме, врач – в мед.халате, и т.д.).


• Экспертные темы. Это те темы, в рамках которых эксперт готов общаться в прессой, давать комментарии, писать статьи и т.д.


• Форматы взаимодействия. Какие могут быть форматы?


• Написание авторских материалов


• Написание экспертных статей


• Предоставление экспертных комментариев по темам


• Интервью


• Репортажи


• Ведение колонки по темам


• Ведение рубрики вопрос/ответ


• Участие в спец.проектах


• Контакты эксперта, его пресс-секретаря или PR-специалиста.

Корпоративный пресс-портрет будет выглядеть так:

• Название компании (бренда) и краткий дескриптор (короткое описание деятельности компании).


• Более детальное описание деятельности, тезисное перечисление отраслей деятельности, при наличии – присвоенные статусы и награды.


• Наиболее значимые факты из жизни компании – дата создания, даты получения патентов или лицензий, получения наград и так далее.


• Логотип компании (бренда).


• Фото руководителя и основных спикеров, имеющих полномочии выступать от лица компании.


• ФИО, должности и регалии спикеров, выступающих от лица компании.


• Профессиональные отрасли, в рамках которых каждый из спикеров компании может общаться с представителями СМИ.


• Форматы взаимодействия. Какие могут быть форматы?


• Написание авторских материалов


• Написание экспертных статей


• Предоставление экспертных комментариев по темам


• Интервью


• Репортажи


• Ведение колонки по темам


• Ведение рубрики вопрос/ответ


• Участие в спец.проектах


• Контакты пресс-секретаря или PR-специалиста, отвечающего за работу со СМИ.

Пресс-портрет, будь то личный или корпоративный, должен быть оформлен в фирменном стиле бренда. Самый удобный формат для пресс-портрета – PDF. Сделайте документ не большим – 1-2 листа, читабельным - размер шрифта должен быть не мелким, а сам шрифт легко читаемым. Позаботьтесь о том, чтобы фото, в документе было в хорошем качестве, а также, чтобы документ был правильно сохранен, чтобы с него копировался текст, и сохранялось фото отдельным файлом. Это упростит жизнь журналистам, с которыми вы будете работать, и добавит вам «плюсик к карме» и экспертности, в их глазах.