Как выбрать блоггеров, для эффективного размещения рекламы Автор:


Для рекламодателя важна, в первую очередь, не активность, и даже не вовлеченность аккаунта, а лояльность и доверие аудитории к блоггеру, т.к. именно эти факторы будут ключевыми, при организации продаж бренда, через блоггера.

Выяснить, какова лояльность аудитории к блоггеру, очень просто. Объясню на примере инстаграма:

  1. Заходим в аккаунт блоггера
  2. Листаем фотографии
  3. Ищем те, на которых видно присутствие брендов
  4. Открываем комментарии

Здесь и начинается проверка. В комментариях к рекламному посту вы увидите один из 5 вариантов:

  1. Комментариев нет. Или комментарии «cool», «крутая фотка», «мне нравится ваш аккаунт». Что это значит? Живой аудитории здесь нет. Если вы откроете список лайкнувших пост, большинство из аккаунтов окажутся рекламными.
  2. Комментарии «фу, рекламируешь всякую хрень», «все вы блоггеры бесплатно подарки получаете, а нам впариваете» и так далее. Это хуже, чем если бы комментариев не было совсем. Аудитория раздражена обилием не скрываемой рекламы в профиле и не только не даст положительного результата (продаж), но и напротив, обольет бренд негативом и попутно подпортит репутацию.
  3. Комментарии «ты такая умница», «так держать!» - аудитория лояльна к блоггеру, но не готова следовать его/ее рекомендациям. Читатели не видят в рекламных постах рекламы, верят в их естественность, но не готовы покупать то, что им порекомендовал блоггер.
  4. В комментариях диалоги, пользователи узнают друг друга, общаются между собой – блоггер супер крут! Он создал у себя в аккаунте комьюнити, это редко у кого получается, в основном вижу такое у молодых мамочек, они друг другу постоянно что-то советуют и спрашивают друг у друга советов. Это классно, они лояльны! Реклама у такого блоггера даст хорошие результаты!
  5. В комментариях есть вопросы «О, круто! Где ты это купила?», «Дорого наверно?», «Сколько стоит?», « А подскажи ссылку в директ!», «А я из …., не знаешь, у нас в городе можно найти такое?» - Вот оно! Счастье любого рекламодателя! В таких аккаунтах пользователи уверены, что блоггер плохого не посоветует, и если он и рекомендует какой-то бренд, не задумываются, проплачено это или нет (иногда блогеры скрывают факт оплаты рекламы, иногда нет – не важно), потому что уверены, что блоггер сам сначала проверил продукт, и только если вещь действительно хорошая – только тогда рекомендует ее своим фанатам.

Ищите блоггеров, соответствующих пункту номер 5, или хотя бы 4. Размещаться у остальных – нет толка! Сколько бы не было у них подписчиков, лайков и просмотров. Выбирайте с умом!