Как бесплатно попасть в ТОПовые СМИ? Автор:


Прежде, чем писать по очереди всем журналистам, предлагая себя экспертом или героем сюжета, определись со своими целями. В зависимости от ваших целей, стратегия продвижения и общения со СМИ будет сильно отличаться.

Какие могут быть цели?

  • Продвигать себя, как эксперта, для продажи своих собственных услуг, как специалиста;
  • Продвигать себя, как «лицо бренда», для продвижения своего бизнеса;
  • Продвигать себя как наемного специалиста, для увеличения заработной платы в компании, где работаете, или для перехода в более крупную, известную компанию;
  • Продвигать себя, как «звезду», «светскую персоналу», а также певца, танцора, модель, ведущего.

После того, как цель определена, составьте свой пресс-портрет. Это поможет вам общаться с журналистами.

Что должно быть в пресс портрете:

  1. Ваше фио, основные регалии
  2. Ваши статусы, регалии, факты о вас, которые могут заинтересовать СМИ, и которые коррелируют с тем, как вы хотите преподнести себя в прессе и на ТВ.
  3. Ваше фото хорошего качества (представляющее вас в том качестве, в котором вы себя продвигаете, т.е. эксперт – в костюме, врач – в мед.халате, и т.д.).
  4. Ваши экспертные темы. Это те темы, в рамках которых вы готовы общаться в прессой, давать комментарии, писать статьи и т.д.
  5. Форматы взаимодействия. Какие могут быть форматы?
    1. Написание авторских материалов
    2. Написание экспертных статей
    3. Предоставление экспертных комментариев по темам
    4. Интервью
    5. Репортажи
    6. Ведение колонки по темам
    7. Ведение рубрики вопрос/ответ
    8. Участие в спец.проектах
  6. Ваши контакты

Оформите пресс-портрет в PDF, и пусть он всегда будет у вас под рукой (на флешке, в почтовом сервисе или в облачном хранилище), важно - чтобы вы в любой момент могли отправить его заинтересовавшемуся вами журналисту.

Также, необходимо завести базу контактов журналистов. Удобно вести ее в Excel или Google Docs. Такую базу называют «Картой СМИ». В документе создайте 5 колонок:

  1. № п/п
  2. Название издания
  3. Сайт
  4. Контактные лица и контакты
  5. Ближайший DL

Разделите по вертикали таблицу на 3 зоны: «А», «В» и «С».

  • В «А» заносите самые крупные издания, в которых мечтаете оказаться. Это издания федерального масштаба, с большим тиражем, широко известные, которые читает вся ваша целевая аудитория. У многих предпринимателей в этом разделе окажутся Forbes, РБК, Коммерсант и прочие.
  • В «В» - менее пафосные издания, публикации в которых, тем не менее, не менее важны. Здесь будут профессиональные профильные издания, в том числе узко-нишевые.
  • В «С» городские и региональные издания, интернет-издания с не очень большим количество просмотров (не миллионы, но тысячи). Такие публикации не приведут клиента «за руку, готовым», но улучшат вашу индексацию в поисковых системах, и добавят веса вашему портфолио.

А теперь к самому интересному. Способы бесплатного попадания в ТОПовые СМИ.

Способ 1.

Этот способ хорошо применим к изданиям категории «В» и идеально подходит для категории «С» вашего списка. Ищите сайты интересующих вас изданий, а на сайтах ищите разделы «Стать автором», «Ищем авторов», «Приглашаем к сотрудничеству» или «Предложить статью». У многих СМИ не федерального значения на сайтах есть вся необходимая вам информация, включая требования к материалам и дополнительные сведения необходимые для публикации вашего материала.

Способ 2.

Аналогичный первому, но адаптированный под попадание на ТВ. Ищите на сайтах телеканалов разделы «ищем героев», «кастинг» и т.д. Здесь нет ограничения по масштабу телеканала, скорее даже наоборот. Чем крупнее канал, тем чаще проводятся различные кастинги и съемки для которых требуются герои сюжетов. Именно так, случайно заглянув на сайт ТНТ я попала впервые на телевидение, в телепрограмму «Суперинтуиция».

Способ 3.

Писать в редакцию журналов и предлагать себя самостоятельно. Далеко не все журналисты принимают «с открытыми объятиями» таких самонадеянных персонажей, но иногда это приносит достойные плоды. Так, например, один из account-менеджеров моего агентства «выбил» себе публикацию в Коммерческом директоре.

Способ 4.

Мониторинг групп в социальных сетях. Во «Вконтакте» таких групп пока мало, они очень редко обновляются, поэтому смысла в них (пока) нет. А в фейсбуке есть весьма полезные группы, в которых практически каждый день можно найти для себя что-то, в рамках своей специализации.

Вот перечень групп, которые я мониторю:

  1. «Помогите журналисту» - https://www.facebook.com/groups/pomogitej
  2. «Журналисты и блогеры России» - https://www.facebook.com/groups/410561469151037
  3. «PR_Russia» - https://www.facebook.com/groups/PRRussiaLargestGroup
  4. «Герои для СМИ» - https://www.facebook.com/groups/1792146334361293/
  5. «Прессекретари и пиарщики России» - https://www.facebook.com/groups/pressuha

И наконец, фаворит моего списка по конверсии, способ № 5.

Специализированные сайты для поиска героев и экспертов для СМИ.

Таких сайтов несколько. Я рекомендую эти:

Вот вы и узнали все секреты бесплатных публикаций в СМИ. Остается дать заключительные рекомендации:

  1. Не пытайтесь стать «в каждой бочке…». Каждый раз, перед тем, как написать журналисту, подумайте, сможете ли вы показать себя, как эксперта, в рамках выбранного вами позиционирования, через запрашиваемую тему публикации.
  2. Мониторя группы в фейсбуке, не бойтесь подписываться на журналистов, ведущих рубрики по схожей с вашей деятельностью тематике. Даже если выложенный ими запрос вам не подходит, подписавшись на них, вы сможете вовремя увидеть у них на стене последующие запросы, один из которых может быть идеально подойдет вам по тематике. Но не доставайте журналистов вопросами «а не нужен ли вам эксперт в сфере….». Часто журналисты, особенно корреспонденты или продюсеры телепрограмм, сами не знают кто может потребоваться им завтра. Следите за новостями и запросами в их аккаунтах и будьте первым (и лучшим), кто успеет откликнуться.
  3. После отправки статьи (комментария к статье) спросите, не требуется ли какой-либо дополнительный материал (ваше фото, краткое представление автора, иллюстрирующие фотографии).
  4. После подтверждения публикации попросите выслать вам ссылку, после публикации (если издание онлайн), или авторскую копию журнала (если издание офф-лайн). Каждому автору написавшему статью для журнала обязательно положен авторский экземпляр - это ваша плата за написание материала.
  5. Прежде, чем выкладывать публикацию на своем сайте, уточните у редактора, допустимо ли это. Практически все журналы разрешают публиковать ваш авторский материал на вашем сайте. Многие онлайн издания просят поставить активную ссылку. Некоторые онлайн издания разрешают публиковать только часть статьи, с активной ссылкой для перехода на их сайт, где опубликован ваш материал полностью. Большинство печатных изданий разрешают выкладывать публикации, но только спустя некоторый период времени (чаще всего – когда выйдет следующий выпуск журнала), и даже готовы выслать «вырезку макета» вашей статьи, чтобы вам не пришлось сканировать журнал (что ведет к потери качества изображения).