Как не слить деньги в мусорную корзину? Разрабатываем эффективную листовку Автор: Анастасия Комарова


Замечали ли вы такое, что одну листовку, вам только дали в руки, а вы не глядя, уже нашли, куда ее выбросить, а другую долго крутите в руках, рассматриваете, а после убираете в сумку или карман? В чем же разница? Попробуем разобраться.

1. Композиция

Первое, что вы оцениваете, взяв рекламную листовку в руки – общую композицию. Если листовка пестрая, текст разбросан по полотну, вы не можете сфокусировать взгляд на чем-то одном, и не понимаете, что рекламируется – вы, вряд ли заставите себя, потрудится и разобраться в сути рекламного сообщения. Скорее, листовка просто окажется в урне.

2. Размер имеет значение

Если листовка слишком маленькая, вам придется напрячь зрение, чтобы прочитать информацию на ней. Особенно, если информации много, а шрифт мелкий. Лучше сделайте листовку односторонней, сократите информацию, но сделайте текст крупным, легко читаемым, оставьте больше «воздуха» вокруг текста.

3. Бумага

В любой типографии сегодня есть выбор, как минимум из 3-5 видов бумаги, для любой полиграфии. Оптимально для листовок подходит 130 или 170 граммовая глянцевая бумага. Если у вас «лакшери» продукт или вы хотите выделиться, используйте дизайнерскую бумагу, крафт, тачкавер или что-то еще. Но никогда, слышите, никогда, не печатайте листовки на обычной бумаге для принтера, или хуже того, газетной «писчей» бумаге.

4. Цвет

Чем ярче, тем заметнее? Нет! Листовка не должна раздражать эстетического вкуса читателя. Сделайте ее красивой, пусть она будет выдержана в ваших фирменных цветах, корпоративном стиле. Заодно, она напомнит или поможет запомнить, вашу айдентику.

5. Содержание

И наконец, самое важное – содержание листовки. Не стремитесь разместить на ней все, что потребитель «должен знать» о вашей компании. Запомните главное правило: Одна листовка – одна акция – один оффер. Чем меньше у читателя шансов запутаться, тем больше вероятности, что он к вам придет. Расскажите об одной акции, проходящей в вашей компании. Дайте один супер выгодный оффер. Назовите одну цену. И не забудьте призыв к действию! Любое рекламное сообщение должно оканчиваться призывом – Позвоните! Напишите! Зайдите на сайт! Вы должны сказать клиенту, что ему сделать после прочтения листовки. Клиент не должен догадываться, чего вы от него ждете.