Что такое "пресс-портрет" и зачем он нужен? Автор: Анастасия Комарова


Пресс-портрет – это основной документ эксперта, занявшегося собственным продвижением, или pr-специалиста, продвигающего бренд компании или личный бренд публичной личности.

Личный и корпоративный пресс-портеры имеют отличия.

Рассмотрим вначале личный пресс-портрет.

Структура персонального пресс-портрета выглядит так:

  1. ФИО эксперта, основные регалии.
  2. Статусы, второстепенные регалии, факты о персоне, которые могут заинтересовать СМИ, и которые коррелируют с тем, как эксперт хочет позиционировать себя в прессе и на ТВ.
  3. Фото хорошего качества (представляющее эксперта в том качестве, в котором он позиционируется, т.е. предприниматель – в деловом костюме, врач – в мед.халате, и т.д.).
  4. Экспертные темы. Это те темы, в рамках которых эксперт готов общаться в прессой, давать комментарии, писать статьи и т.д.
  5. Форматы взаимодействия. Какие могут быть форматы?
    1. Написание авторских материалов
    2. Написание экспертных статей
    3. Предоставление экспертных комментариев по темам
    4. Интервью
    5. Репортажи
    6. Ведение колонки по темам
    7. Ведение рубрики вопрос/ответ
    8. Участие в спец.проектах
  6. Контакты эксперта, его пресс-секретаря или PR-специалиста.

Корпоративный пресс-портрет будет выглядеть так:

  1. Название компании (бренда) и краткий дескриптор (короткое описание деятельности компании).
  2. Более детальное описание деятельности, тезисное перечисление отраслей деятельности, при наличии – присвоенные статусы и награды.
  3. Наиболее значимые факты из жизни компании – дата создания, даты получения патентов или лицензий, получения наград и так далее.
  4. Логотип компании (бренда).
  5. Фото руководителя и основных спикеров, имеющих полномочии выступать от лица компании.
  6. ФИО, должности и регалии спикеров, выступающих от лица компании.
  7. Профессиональные отрасли, в рамках которых каждый из спикеров компании может общаться с представителями СМИ.
  8. Форматы взаимодействия. Какие могут быть форматы?
    1. Написание авторских материалов
    2. Написание экспертных статей
    3. Предоставление экспертных комментариев по темам
    4. Интервью
    5. Репортажи
    6. Ведение колонки по темам
    7. Ведение рубрики вопрос/ответ
    8. Участие в спец.проектах
  9. Контакты пресс-секретаря или PR-специалиста, отвечающего за работу со СМИ.

Пресс-портрет, будь то личный или корпоративный, должен быть оформлен в фирменном стиле бренда. Самый удобный формат для пресс-портрета – PDF. Сделайте документ не большим – 1-2 листа, читабельным - размер шрифта должен быть не мелким, а сам шрифт легко читаемым. Позаботьтесь о том, чтобы фото, в документе было в хорошем качестве, а также, чтобы документ был правильно сохранен, чтобы с него копировался текст, и сохранялось фото отдельным файлом. Это упростит жизнь журналистам, с которыми вы будете работать, и добавит вам «плюсик к карме» и экспертности, в их глазах.