Что такое айдентика, и как она масштабирует продажи? Авторы: Алена Перевалова, Анастасия Комарова


Айдентика - это совокупность всех элементов фирменного стиля – логотип, шрифт, цветограмма, фирменные элементы и обозначения.

Фирменная айдентика повышает узнаваемость компании и ее продуктов, укрепляет имидж компании, ее статус. При наличии единого фирменного стиля, у компании создается серьёзное защитное поле, называемое «брендом». Компания, которая может назвать себя брендом, отличается от простой организации тем, что может «диктовать свои правила» на рынке – устанавливать «свою» цену на продукт, не ровняясь на конкурентов, задавать тенденции в отрасли. Также, развитый бренд (что не возможно, без крутой корпоративной айдентики), влияет на формирование корпоративного духа и сплоченности коллектива. Таким образом, айдентика, не только один из наиболее действенных способов борьбы с конкурентами, но и сильный HR-инструмент.

Айдентика основывается на логотипе и фирменном стиле (стиле оформления). Составляющие айдентики - логотипы, бейджи, указания названия кабинетов, документация организации и многое другое. Разработка айдентики начинается с выбора стилеобразующей идеи, разработки цветовой гаммы, выбора или создания фирменного шрифта. После разработки фирменного стиля (айдентики) разрабатывается «брендбук» – это инструкция, включающая стандарты, правила и рекомендации, по использованию фирменного стиля и размещению логотипа на различных носителях и поверхностях.